四年一屆的里約奧運似乎將“大事件”營銷推向了一個全新的高度，相對于這種全民皆知的大事件，G20峰會這種政經(jīng)大事件對于營銷的價值又在哪里呢?對于即將在杭州拉開帷幕的 G20 峰會，騰訊新聞保持著一貫敏銳的觸覺。它將如何把更真實、更深度、更有趣的政經(jīng)資訊從杭州帶到你我身邊?又將催生怎樣的政經(jīng)要聞大事件營銷看點呢?讓我們一一道來。
G20 峰會專題報道，發(fā)掘政經(jīng)大事件的真正價值
作為國內(nèi)目前擁有用戶最多和最活躍的新聞應(yīng)用，騰訊新聞?chuàng)碛袠O為豐富的資源和深刻的洞察;同時，大量的專業(yè)新聞人員在為用戶創(chuàng)作豐富的內(nèi)容，從權(quán)威、專業(yè)的角度為用戶帶來各類大事件報道。此次，騰訊新聞為 G20 峰會量身定制專題，通過多種傳播形式相互配合和多家專業(yè)媒體合作報道，發(fā)掘政經(jīng)類大事件的真正價值。
G20 峰會已經(jīng)成為影響巨大的全球頂級經(jīng)濟合作論壇，其成員兼顧發(fā)達國家和發(fā)展中國家以及不同地域。上一次中國作為主席國舉辦 G20 峰會已是十多年前，此次峰會的規(guī)模更勝從前，美國、日本、英國等多國領(lǐng)導(dǎo)人以及聯(lián)合國秘書長、世界銀行行長等重量級人物都將齊聚杭州，此外眾多企業(yè)大佬也將出席。這也不難理解 G20 峰會為何還未開始便吸引著整個資訊媒體行業(yè)和高端商務(wù)人群的注意。對于定位于高端商務(wù)用戶的品牌來說，這次無疑是一件不可錯過的“大事件”。
騰訊新聞多形式報道，掌控大事件制高點
騰訊新聞保持著一貫的高敏感度，在 G20 峰會期間將通過更多樣的形式進行全方位報道。從文字到視訊，從 PC 端到移動端，對于技術(shù)和數(shù)據(jù)的把控也使得騰訊新聞可以掌控大事件的制高點。
- 權(quán)威視訊 G20, 大佬來電看峰會
此次騰訊新聞將與央廣、新華社、第一財經(jīng)、浙江日報等知名媒體合作，從更權(quán)威和更專業(yè)的角度解讀 G20 峰會。屆時，還將有來自G20 峰會會場大佬們的視頻連線。這些大佬將與用戶分享 G20 峰會的臺前幕后，這也是新媒體第一次在政經(jīng)類大事件中做出的嘗試，精彩可期。
- 移動+PC 雙端報道，多重手段組合營銷
騰訊新聞作為專業(yè)化媒體平臺，擁有龐大的用戶覆蓋率。此次 G20 峰會的專題將從移動端和 PC端進行雙端報道，覆蓋6.3億用戶。除了專題以外，H5 互動、微信插件都將成為此次傳播的一大助力，再搭配《新聞哥》、《中國人的一天》等王牌欄目實現(xiàn)矩陣式解讀，讓 G20 峰會可以更貼近用戶。龐大的覆蓋率配合內(nèi)容的深耕細作，自然會成為這一輪 G20 峰會資訊浪潮中的流量黑洞。
東風(fēng)日產(chǎn)攜手騰訊新聞，進擊政經(jīng)大事件營銷
此次，東風(fēng)日產(chǎn)攜手騰訊新聞，將為大家?guī)砀皶r、更專業(yè)的 G20 峰會一手資訊。為了讓關(guān)注政經(jīng)類新聞的高端人群更透徹的了解 G20 峰會，東風(fēng)日產(chǎn)與騰訊新聞聯(lián)手針對峰會議題和結(jié)論將進行專業(yè)的點評和講解。另外，東風(fēng)日產(chǎn)與騰訊新聞客戶端點擊量最高的欄目《新聞哥》進行深度合作，借助其獨有的風(fēng)格從更犀利的角度解讀 G20 峰會，也更好地讓品牌與內(nèi)容結(jié)合。創(chuàng)新的全新天籟異形進度條體現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)在細節(jié)上的別具匠心。除了線上的多重方式傳播，全新天籟還將以騰訊新聞 G20 峰會報道用車的身份亮相杭州街頭，這也是騰訊新聞攜手東風(fēng)日產(chǎn)做出的一次全新嘗試。再搭配騰訊新聞此次多樣的報道形式，將全方位提升品牌價值和關(guān)注度。
全新天籟創(chuàng)新異形進度條
全新天籟騰訊新聞 G20 峰會報道用車
三元食品聯(lián)手騰訊新聞，視訊報道實現(xiàn)全覆蓋
作為歷次國家和北京市重大政治、經(jīng)濟、文化大型活動的乳制品供應(yīng)商，三元食品也看準(zhǔn) G20 峰會的高關(guān)注度，以三元極致高品質(zhì)純牛奶配合騰訊新聞的深入報道，依靠移動端視訊報道將實現(xiàn)短期內(nèi)的大范圍曝光。視頻作為現(xiàn)在更易被接受的一種傳播形式，相較于文字，可以攜帶更多的信息，通過移動專題logo露出、通欄Banner 等強曝光，潛移默化的影響消費者。三元食品負責(zé)人幽默的說：“這場全世界曙目的極致盛宴，品牌都想先聲奪人。那我們先定一個能達到的小目標(biāo)，比方說我們先覆蓋一個億的人。”
隨著各行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)高度武裝，媒體對于大事件的報道也更加全面，這也要求品牌與大事件的屬性相匹配。
此次騰訊新聞、東風(fēng)日產(chǎn)和三元食品，將用精彩的內(nèi)容和科學(xué)的營銷方式在 G20 峰會報道上取得怎樣的成績?政經(jīng)類大事件的營銷價值到底幾何?讓我們拭目以待。更多精彩請點擊閱讀全文