在國潮正當時的時代,進行國潮營銷已然不稀奇。但是由內而外、從頭到腳都融合國潮,將品牌理念寓于國潮形式,有效地傳達出來,尤其還是在較為傳統的物流界,這還是第一次。
近日,豐網速運在全網發布了首支國潮品牌大片《運潮帷幄》,將“立新不破舊”這一包容創新的國潮文化內核與品牌態度深度結合,傳遞“穩為道,運有術”的品牌理念。與此同時,豐網速運聯動各大品牌,共同打造國潮快遞列車,傳達了豐網速運對行業、客戶以及伙伴“為新生,為所需”及合作共贏的精神內核。
此外,豐網速運還發起了熱愛助燃官征集活動,最終,豐網速運攜手在前不久剛在中國時裝周完成國風專場大秀的國潮設計師-張彥與四位來自不同領域的熱愛助燃官,從“中國色彩”、“傳統煥活”、“街頭國潮”、“人與城市”四大不同角度汲取靈感,打造創新國潮工服,讓豐網快遞小哥的工服成為街頭潮搭爆品,給城市及快遞服務增添國潮亮色。
與一般的國潮營銷不同,此次豐網速運找到了品牌精神內核的最佳表達方式—既國潮化的表達語言,從內而外地實現了有效溝通可以說,豐網速運做了一道國潮文化的應用題,讓傳統公式和現代物流服務完美的結合,產生了全新的化學反應。
1、品牌立意:“傳統國學+朋克潮流”新舊碰撞重構快遞服務
無論什么樣的營銷手法,都需要從品牌本身的理念、產品服務及目標受眾出發。對于豐網速運來說,在白熱化競爭的快遞市場中,面對精神文化及個性化需求日益增加的年輕消費者,選擇“國潮”是品牌營銷方式,更是構建差異化服務及競爭壁壘的一種解決方案。
正如其發布的國潮品牌廣告片,將太極、書法兩大中國傳統文化+賽博朋克這種年輕的視覺風格進行新舊碰撞,豐網速運既深度挖掘國學文化的精髓,又迎合新一代消費者對潮流追求的需求,類似于片中的將太極的核心概念,巧妙融入到品牌立意及快遞服務中,形成“別具一格”的差異化品牌形象,從而占領用戶及行業合作伙伴的心智。
不僅如此,豐網速運還從國潮文化中提煉出“穩為道,運有術”的品牌理念,運用剛柔之道,編織了一張快遞服務網絡:為用戶提供時效更高、更個性化有溫度的優配服務;為客戶適配多元化、全鏈路的專業服務;為盟商提供數智化及穩定的高效的運營體系;并以此積極推進快遞進村、綠色物流方面的建設,從而促進社會良性可持續發展。
將中國文化滲透到每個服務體系,此乃國潮最高營銷范本,也是品牌的一種長期主義。
2、借勢賦能:聯合其他品牌、行業博主進行滲透式品牌營銷
近幾年來,國潮已然成了一種大眾追求的文化,國潮營銷也成為各個行業的普遍現象。就此,豐網速運并不局限于單個點,通過聯合其他各大品牌以及美妝、時尚、攝影、文化類等各界的博主打造了一輛國潮快遞列車。在眾人眼里普通的快遞服務仿佛有了靈魂,引起了全網的熱議及追捧,原來快遞還可以這么潮,這么燃!
此外,豐網速運還借勢發起了全行業的國潮共振行動,以微博話題#只管潮前 全程熱愛#為支點,并發布全網設計國潮工服#熱愛助燃官征集#活動,讓每個用戶深度參與國潮工服的征召活動。當天明星設計師張彥與微博博主“章解放、EVA濛哥、動脈影、攝影師Sally”四位頭部達人應征成為熱愛助燃官,還有多位美妝、文化、穿搭、攝影等多類頭部博主應聲而動,為國潮工裝貢獻靈感,以點帶面,在全網燃起了一股快遞國潮熱。
可以看到,這并非一場簡單的國潮營銷活動,而是通過借助國潮的文化共鳴,讓更多人進一步感知到中國傳統文化的魅力,而在整個過程當中的各個觸點,其實都蘊含著豐網的品牌態度,并將快遞服務這個支點賦予物流上下游產業鏈更深層次的文化底蘊以及更年輕化的精神連結。這也充分體現了豐網速運“快遞+電商”的優勢,持續打造暢通的商業、供應鏈及地域特色產業上行渠道,助力不斷激發更多消費潛力的服務優勢。
3、融合破圈:發布國潮工服,讓快遞服務成為行走的“國潮體”
為了更進一步踐行“國潮”長期主義,豐網速運發布了又“國風”又“潮”又“實用”國潮工服,讓快遞小哥成為行走的“國潮體”,讓城市的大街小巷都成為了豐網的T臺。
豐網的國潮工服運用了狻猊、鎖子紋、盤扣等傳統元素,寓意豐網多維融通的網絡矩陣優勢,以及快遞服務日行五百里,并穩定安全。顏色采用黃與灰兩種品牌色調,并制作了外套、馬甲、褲子、腰包等單品,進行色彩混搭和融合,使整體的工服穿搭形成更加潮流化的色彩疊加效果。此外,豐網國潮工服結合了快遞小哥的工作場景,設計了“袖口+褲腳“抽繩,腰兜、套指、膝蓋處的可拆卸排扣、工裝功能兜等,滿足工作所需,讓“國風+新潮+實用”完美結合。
國潮工服不僅讓豐網速運在白熱化、同質化競爭的快遞市場迅速出圈,也讓其品牌文化得到了由內而外的踐行以及極大提升了品牌認知度及影響力。豐網速運的“黃灰+國潮”服裝,猶如行走的廣告,抓人眼球的同時,也賦予了用戶強烈的精神文化共鳴。與此同時,作為國潮的傳播者,這也提升了快遞小哥的自我認同感、價值感以及工作的幸福感,可謂是一舉多得。
與其說是借助國潮熱進行營銷,不如說豐網速運通過汲取國潮文化進行了一次服務乃至行業的變革新生。將優勢文化內核為己所用,將國潮應用到對年輕人以及行業的新需求新洞察之中,從而沉淀成品牌及服務的護城河遠遠比一場營銷來的更加重要。相信豐網速運帶來的國潮新玩法,掀起的不是浪花而是浪潮,讓我們拭目以待。
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